[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"$fVVhDjxFZtsPWh_1Qv3H4h38KxLmYw9xw_dtivpwYBmQ":3},{"data":4},{"id":5,"documentId":6,"type":7,"title":8,"subtitle":9,"slug":10,"date":11,"timeToRead":12,"author":13,"previewType":14,"previewDescription":9,"createdAt":15,"updatedAt":16,"publishedAt":17,"locale":18,"previewTextColor":18,"authorImage":18,"previewImage":19,"previewIcon":18,"category":58,"seo":18,"content":59},75,"ws3cyvevyix3wxk6id6qec5t","basic","Как теперь регулируется реклама?","Что теперь классифицируется, как реклама и какие критерии позволяют определить, что информация подпадает под ее определение?","kak-teper-reguliruetsya-reklama","2023-11-23","8 мин","Мария Петрова","universal","2025-09-05T14:12:55.814Z","2025-09-30T15:00:56.444Z","2025-09-30T15:00:56.623Z",null,{"id":20,"documentId":21,"url":22,"formats":23},822,"eki9tjo0pni9tl5jfe5w85og","\u002Fuploads\u002Fblog_0010_9028314950.jpeg",{"large":24,"small":34,"medium":42,"thumbnail":50},{"ext":25,"url":26,"hash":27,"mime":28,"name":29,"path":18,"size":30,"width":31,"height":32,"sizeInBytes":33},".jpeg","\u002Fuploads\u002Flarge_blog_0010_9028314950.jpeg","large_blog_0010_9028314950","image\u002Fjpeg","large_blog-0010.jpeg",65.32,1000,684,65315,{"ext":25,"url":35,"hash":36,"mime":28,"name":37,"path":18,"size":38,"width":39,"height":40,"sizeInBytes":41},"\u002Fuploads\u002Fsmall_blog_0010_9028314950.jpeg","small_blog_0010_9028314950","small_blog-0010.jpeg",24.41,500,342,24408,{"ext":25,"url":43,"hash":44,"mime":28,"name":45,"path":18,"size":46,"width":47,"height":48,"sizeInBytes":49},"\u002Fuploads\u002Fmedium_blog_0010_9028314950.jpeg","medium_blog_0010_9028314950","medium_blog-0010.jpeg",43.09,750,513,43086,{"ext":25,"url":51,"hash":52,"mime":28,"name":53,"path":18,"size":54,"width":55,"height":56,"sizeInBytes":57},"\u002Fuploads\u002Fthumbnail_blog_0010_9028314950.jpeg","thumbnail_blog_0010_9028314950","thumbnail_blog-0010.jpeg",8.02,228,156,8018,"полезное",[60,70,78,84,88,92,96,100,104,108,113,117,121,125,129,133,140],{"id":61,"text":62,"style":63,"componentName":68,"__component":69},269,"С 1 сентября 2022 года в России вступили в силу новые нормы, регулирующие маркировку рекламы. Они были внесены Федеральным законом №347 от 02.07.2021. В соответствии с этим законом, рекламодатели, рекламные агентства, операторы рекламных систем и распространители рекламы обязаны предоставлять информацию о цифровой рекламе в Единый реестр интернет-Рекламы.\nЧто же собой представляет реклама и какие критерии позволяют определить, что информация подпадает под ее определение?",{"padding":64,"marginBottom":65,"border-radius":66,"background-color":67},"calc(var(--spacing) * 10)","2em","2px","#f3f8fe","Paragraph","article.paragraph",{"id":71,"tag":72,"text":73,"style":74,"componentName":76,"__component":77},479,"h2","Критерии рекламы",{"marginTop":75,"marginBottom":75},"1em","Header","article.header",{"id":79,"content":80,"style":81,"componentName":82,"__component":83},367,"\u003Cp>В соответствии со статьей 3 упомянутого закона, информация считается рекламой, если она соответствует следующим критериям:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Адресована неопределенному кругу лиц: реклама ориентирована на широкий спектр аудитории и не имеет ограничений по категории лиц, которые могут с ней столкнуться.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования: реклама создает интерес к продукту или услуге и способствует его продвижению на рынке. Это означает, что реклама предполагает стимулирование спроса.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Маркировке подлежит в первую очередь цифровая реклама, и эта норма закона касается именно интернет-рекламы. Существуют исключения, такие как социальная реклама и телевизионная и радиореклама, которые были перенесены в интернет без изменений и не требуют маркировки\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Следует отметить, что грани между информацией и рекламой могут быть достаточно тонкими, и многое зависит от формулировок и контекста, используемых в материалах.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":75},"RichText","article.rich-text",{"id":85,"tag":72,"text":86,"style":87,"componentName":76,"__component":77},480,"Критерии не-рекламы",{"marginTop":75,"marginBottom":75},{"id":89,"content":90,"style":91,"componentName":82,"__component":83},368,"\u003Cp>Существуют случаи, когда информация не считается рекламой и не подпадает под маркировку. Например:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Информация о продуктах и услугах компании: если вы предоставляете информацию о видах товаров и услуг, которые предлагаете, исключая явные призывы к покупке, это считается информацией, а не рекламой.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Общая информация: информация о деятельности компании, ее ассортименте и спецификациях товаров и услуг, которая оформлена в едином стиле и не выделяет конкретные товары среди других, не считается рекламой.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Отсутствие призыва к действию: если информация не содержит явных призывов к действию, то она имеет меньше шансов быть признанной рекламой.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Тем не менее, если информация становится слишком подробной и эмоционально окрашенной, содержит призывы к действию, адреса мест продаж и способы приобретения, она вероятно будет считаться рекламой и должна быть маркирована соответствующим образом.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":75},{"id":93,"tag":72,"text":94,"style":95,"componentName":76,"__component":77},481,"Важное уточнение",{"marginTop":75,"marginBottom":75},{"id":97,"content":98,"style":99,"componentName":82,"__component":83},369,"\u003Cp>Существует одно важное уточнение, которое следует иметь в виду при рассмотрении маркировки рекламы. Если вы размещаете рекламный материал на сторонней площадке, даже если считаете, что материал является скорее информационным, вероятность его признания рекламой увеличивается. Важно помнить, что в законе нет исключений для \"репостов\" в социальных сетях или распространения рекламы через блогеров.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Таким образом, важно быть внимательным к контенту, который размещается на платформах и соцсетях, и следить за его соответствием законодательству, особенно если он может быть толкован как реклама.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Следует учитывать, что административная практика и нормы могут изменяться, и поэтому всегда лучше получать информацию от надежных источников и консультироваться с юристами, чтобы соблюдать закон и избегать нежелательных последствий.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Напоминаем, что данная информация актуальна на момент публикации статьи, и изменения в законодательстве могут повлиять на правила маркировки рекламы в будущем. Кого в целом касаются новые правила о маркировке? Подробнее об этом сказано в \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.klerk.ru\u002Fdoc\u002F540466\u002F\">постановлении Правительства от 25.05.2022 № 948.\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":75},{"id":101,"tag":72,"text":102,"style":103,"componentName":76,"__component":77},482,"Теперь подробнее",{"marginTop":75,"marginBottom":75},{"id":105,"content":106,"style":107,"componentName":82,"__component":83},370,"\u003Cp>Не нужно маркировать:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>отсылку к собственным товарам и услугам, которая распространяется через рассылку по почте или push, для своей клиентской базы;\u003C\u002Fli>\u003Cli>социальную рекламу (для такой рекламы есть свой оператор);\u003C\u002Fli>\u003Cli>теле- и радио рекламу, если она подается в интернете в неизменном виде.\u003C\u002Fli>\u003Cli>любую информацию, которая не содержит прямое упоминание названия организаций, товаров и других сведений, которые выделяют конкретное лицо или товар среди множества однородных; информацию, которая не направлена на продвижение товара на рынке и не формирует интерес к товару, а также информацию о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном едином стиле;\u003C\u002Fli>\u003Cli>отзывы о товаре в специальном разделе сайта;\u003C\u002Fli>\u003Cli>информацию о грядущем мероприятии, данные об ассортименте товаров без прямого призыва к действию.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>ФАС подготовила дорожную карту, которая должна помочь наглядно разобраться в процессах.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":75},{"id":109,"tag":110,"text":111,"style":112,"componentName":76,"__component":77},483,"h3","Какие обязательные атрибуты есть у маркировки?",{"marginTop":75,"marginBottom":75},{"id":114,"content":115,"style":116,"componentName":82,"__component":83},371,"\u003Cul>\u003Cli>пометка «Реклама»,\u003C\u002Fli>\u003Cli>сведения о организации, которая рекламирует продукт,\u003C\u002Fli>\u003Cli>идентификатор рекламы (токен, уникальный идентификационный номер, который состоит из букв и цифр).\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":75},{"id":118,"tag":110,"text":119,"style":120,"componentName":76,"__component":77},484,"Маркировать нужно основные форматы рекламы в интернете:",{"marginTop":75,"marginBottom":75},{"id":122,"content":123,"style":124,"componentName":82,"__component":83},372,"\u003Cul>\u003Cli>контекстную рекламу;\u003C\u002Fli>\u003Cli>медийную;\u003C\u002Fli>\u003Cli>таргетированную (тизеры);\u003C\u002Fli>\u003Cli>промопосты в соцсетях;\u003C\u002Fli>\u003Cli>видеобаннеры и вертикальное видео;\u003C\u002Fli>\u003Cli>формат карусель и мультиформат;\u003C\u002Fli>\u003Cli>SEO-статьи и пресс-релизы. Но тут есть тонкости.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Если релизы содержат информационно-ознакомительный характер — то есть без выделения конкретной услуги или товара, то маркировать их не надо. Если же релизы имеют рекламный характер, то сведения о них подлежат общему закону рекламы — вне зависимости от того, как они распространяются на платной или безвозмездной основе!\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":75},{"id":126,"tag":72,"text":127,"style":128,"componentName":76,"__component":77},485,"Что такое токен и как его получить",{"marginTop":75,"marginBottom":75},{"id":130,"content":131,"style":132,"componentName":82,"__component":83},373,"\u003Cp>Маркировка рекламного объявления состоит из нескольких действий:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Присвоение креативу отметки «реклама»;\u003C\u002Fli>\u003Cli>отправление данных о конечном рекламодателе;\u003C\u002Fli>\u003Cli>получение специального токена (идентификатора рекламы).\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>\u003Cstrong>Токен — это уникальный цифровой номер, который присваивается креативу до запуска рекламы.\u003C\u002Fstrong> Придумывать его не нужно — токен автоматически генерируется системой, ждать модерации от Роскомнадзора не надо. Только после его получения можно опубликовать рекламное объявление. Если объявление составлено по правилам, то при нажатии пользователем на три точки в верхнем правом углу появится информация об операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.\u003C\u002Fp>\u003Cp>ОРД — это новые игроки рынка. Их официально утвердил Роскомнадзор. Вот их список (можно выбрать одного или нескольких операторов для сотрудничества):\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>«МедиаСкаут» (МТС)\u003C\u002Fli>\u003Cli>«Озон ОРД» (Ozon)\u003C\u002Fli>\u003Cli>Яндекс ОРД\u003C\u002Fli>\u003Cli>«Первый ОРД» (Вымпелком)\u003C\u002Fli>\u003Cli>VK ОРД\u003C\u002Fli>\u003Cli>ОРД-А (AmberData)\u003C\u002Fli>\u003Cli>«Лаборатория разработки» (Сбер)\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Каждому ОРД, с которым вы сотрудничаете, нужно передать:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>договор с бизнесом и рекламодателем,\u003C\u002Fli>\u003Cli>сам креатив (объявление),\u003C\u002Fli>\u003Cli>его текст,\u003C\u002Fli>\u003Cli>целевой URL,\u003C\u002Fli>\u003Cli>вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Введение новых норм маркировки рекламы в России с 1 сентября 2022 года, установленных Федеральным законом №347 от 02.07.2021, призвано обеспечить более прозрачное и честное информационное пространство. Эти изменения касаются широкого спектра участников рекламного процесса, включая рекламодателей, рекламные агентства, операторов рекламных систем и распространителей рекламы. важности соблюдения этих новых норм маркировки рекламы как для рекламодателей, так и для потребителей. Предположительно, новые правила помогут установить баланс между интересами бизнеса и защитой прав потребителей, предоставляя более точную и понятную информацию о рекламируемых продуктах и услугах.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":75},{"id":134,"isFull":135,"style":136,"componentName":138,"__component":139},63,true,{"marginTop":137,"marginBottom":75},"3em","Share","article.share",{"id":141,"style":142,"componentName":144,"category":145,"__component":146,"currentArticleSlug":10},65,{"marginTop":143,"marginBottom":75},"4em","Recommendations","","article.recommendations"]