--- title: "Маркировка интернет-рекламы: ERID, ЕРИР, ОРД, сбор 3%" description: "Маркировка интернет-рекламы в РФ: ERID, ЕРИР, сроки отчетности, ответственность и сбор 3%. Короткий гайд для бизнеса и партнеров." url: "https://prmonline.ru/blog/markirovka-internet-reklamy-erid-erir-ord" --- Обновлено 14 октября 2026 гайды 24 января 2025 10 минут Мария Петрова # Маркировка интернет-рекламы: ERID, ЕРИР, ОРД и сбор 3% Маркировка интернет-рекламы в РФ: ERID, ЕРИР, сроки отчетности, ответственность и сбор 3%. Короткий гайд для бизнеса и партнеров. Любой рекламный креатив в интернете получает идентификатор ERID, а данные о нем уходят в государственный реестр. С 1 апреля 2025 года к этому добавился сбор 3% с доходов от интернет-рекламы. Для рынка это прозрачность, для бизнеса — дополнительные процессы и рост стоимости размещений. Ниже — как устроена маркировка, кто за что отвечает, какие сроки нельзя пропускать и что это значит для партнерских программ, где рекламой считается каждая реферальная ссылка и каждый промокод. ## Как устроена маркировка интернет-рекламы Обязательная маркировка действует с 1 сентября 2022 года. Схема такая: рекламный материал регистрируется у [оператора рекламных данных (ОРД)](https://rkn.gov.ru/activity/register-ord/), получает идентификатор ERID, а ОРД передает сведения о креативе, договорах и показах в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Реестр ведет Роскомнадзор, и именно туда сходится учет по всей цифровой рекламе в стране. Правила закреплены в Федеральном законе «О рекламе» и касаются всех участников цепочки: рекламодателей, агентств, площадок и рекламных систем. Запустить креатив или опубликовать продающий пост без регистрации нельзя: сначала ОРД и ERID, потом публикация. С 1 апреля 2025 года в законе действует статья 18.2 — обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы. Сбор считается по данным ЕРИР, поэтому точность маркировки теперь влияет и на деньги: ошибка в реестре означает ошибку в расчете. ## Что грозит за нарушения За рекламу без ERID, неверный идентификатор или непереданные в ЕРИР данные штрафуют по статье 14.3 КоАП. Для юрлиц это от 200 000 до 500 000 ₽, для ИП, должностных лиц и граждан суммы ниже. Штраф начисляется за каждое нарушение, поэтому несколько немаркированных публикаций — это несколько штрафов, а не один. Отдельный риск появился с 1 сентября 2025 года: закон запрещает размещать рекламу на ресурсах, которые заблокированы в России или принадлежат организациям, признанным экстремистскими. Для партнерских программ это прямое следствие: если партнер продвигает ваш оффер в такой соцсети, проблема касается и вас. ### Кто отвечает за маркировку и отчеты В маркировке участвуют несколько ролей: - **рекламодатель** — тот, чей товар или услугу продвигают; - **рекламораспространитель** — тот, кто размещает рекламу: площадка, блогер, партнер с реферальной ссылкой; - **оператор рекламной системы** — если размещение идет через рекламную сеть или биржу; - **ОРД** — принимает данные от участников и передает их в ЕРИР. Кто именно регистрирует креатив и сдает отчеты, участники определяют в договоре. Большинство ошибок возникает на стыке ролей: каждая сторона считает, что маркировку делает другая. Поэтому обязанности лучше прописать явно, особенно в договоре с партнерами. ## Всю ли информацию о продукте нужно маркировать? Нет. Маркируется только то, что подпадает под определение рекламы. Основные признаки: - **адресована неопределенному кругу лиц** — без четкого ограничения аудитории; - **привлекает внимание** к продукту или услуге и формирует интерес; - **подталкивает к действию** — прямо или косвенно: «купите», «закажите», «запишитесь»; - **продвигает конкретный товар**, выделяя его среди аналогов. Убрать призыв к действию и «спрятать» выгоды не поможет: если цель материала — продвинуть продукт, его могут признать рекламой и без явного призыва. Обычно не маркируют рассылки и push-уведомления по собственной клиентской базе, отзывы, анонсы без призыва к действию, аналитические материалы, карточки товаров на маркетплейсах. Социальная реклама и реклама на ТВ и радио идут по своим правилам. В спорных случаях лучше свериться с разъяснениями Роскомнадзора и ФАС или с юристом. ## Пошаговая инструкция маркировки 1. **Выберите ОРД и зарегистрируйтесь.** Операторов утверждает Роскомнадзор; среди них, например, VK ОРД, Яндекс ОРД, Ozon ОРД, ОРД от Сбера, МТС и Билайна. Условия и тарифы у операторов разные. 2. **Внесите данные о рекламе.** Укажите контрагентов, договор, площадку и загрузите креатив. ОРД присваивает креативу ERID. 3. **Добавьте ERID в рекламу.** Идентификатор указывают в тексте, на изображении или видео либо передают в ссылке; рядом — пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе. 4. **Сдайте отчетность.** Каждый месяц, пока реклама размещена, передавайте в ОРД данные о показах и актах — в течение 30 дней после окончания месяца. 5. **Проверьте реестр.** Убедитесь, что данные попали в ЕРИР без ошибок: в реестре есть личный кабинет со входом через Госуслуги. Маркировка делает рынок прозрачнее, но для бизнеса это регулярная операционная работа, на которую нужны люди и время. ## Какие данные передают в ЕРИР и какие сроки нельзя пропустить ЕРИР — учетная система. ERID на креативе для нее — только начало: реестру нужны данные о договорах, размещении и результатах. Срок отчетности — 30 дней после окончания месяца, но готовить данные лучше заранее: исправлять ошибки в последний день неудобно и рискованно. | **Этап** | **Что делаете** | **Когда** | | --- | --- | --- | | До размещения | Регистрируете креатив и получаете ERID через ОРД | До публикации | | Во время размещения | Фиксируете площадки, период и статистику показов | Каждый месяц, пока реклама размещена | | Отчетность | Передаете в ОРД акты и данные о показах | В течение 30 дней после окончания месяца | ## Сбор 3% и рост стоимости рекламы С 1 апреля 2025 года действует [сбор 3% с доходов от интернет-рекламы](https://sozd.duma.gov.ru/bill/600974-8), направленной на российскую аудиторию. Платят его те, кто зарабатывает на размещении: площадки и рекламные системы вроде Яндекс Директа и VK Рекламы, владельцы сайтов, администраторы каналов и блогеры. Агентства платят с суммы своего вознаграждения. Если российская компания покупает рекламу напрямую у иностранного исполнителя, она удерживает и перечисляет сбор сама. Сумму считает Роскомнадзор по данным ЕРИР раз в квартал и размещает расчет в личном кабинете плательщика. Отсюда практическое следствие: неточные данные в реестре дают неверный расчет, который потом приходится оспаривать. Рекламодатель в большинстве случаев сбор напрямую не платит, но площадки закладывают его в стоимость размещений. В итоге бизнес платит больше за тот же охват и ищет каналы, где деньги уходят за результат, а не за показы. Подробнее о том, как сбор влияет на бюджеты, — в материале [«Подорожание интернет-рекламы»](https://prmonline.ru/blog/podorozhanie-internet-reklamy). ## Как сократить расходы на рекламу Реклама дорожает и требует больше ресурсов на сопровождение. При этом клиенту нужно все больше касаний с брендом в разных каналах, и [рекомендациям он доверяет больше](https://prmonline.ru/blog/lyudi-pokupayut-po-rekomendacii), чем баннерам. Поэтому многие компании переносят часть бюджета в [партнерский и рекомендательный маркетинг](https://prmonline.ru/blog/chto-takoe-partnerskiy-marketing): продажи через партнеров, агентов, инфлюенсеров, лояльных клиентов и сотрудников. Что это дает: - **оплата за результат** — вы платите за целевое действие (заявку, оплату, регистрацию), а не за показы и тесты гипотез, которые не сработали. Как выбрать схему, разобрали в статье про [модели вознаграждения](https://prmonline.ru/blog/modeli-voznagrazhdeniya-v-partnerskom-marketinge); - **доверие аудитории** — живой рекомендации верят больше, чем рекламе; - **охват** — каждый партнер приводит свою аудиторию и свои каналы; - **конверсия** — дополнительные касания через партнеров доводят больше людей до заявки или покупки; - **удержание и LTV** — клиенты, пришедшие по рекомендации, чаще возвращаются. ## Маркировка в партнерской программе Партнерский маркетинг не освобождает от маркировки. Если инфлюенсер публикует ваш промокод — это реклама. Обзор в блоге эксперта с реферальной ссылкой — тоже реклама. Каждая такая ссылка и каждый промокод требуют ERID, договора с партнером и ежемесячных актов в ЕРИР. Ответственность несут все участники цепочки. Если партнер не промаркировал публикацию, часть риска остается на вас. Что с этим делать: - **пропишите обязанности по маркировке в договоре** с партнером: кто регистрирует креативы, кто сдает отчетность и в какие сроки; - **дайте партнерам инструкцию** и регулярно проверяйте их материалы; - **не разрешайте размещение** на заблокированных площадках и прямо укажите это в правилах программы; - **автоматизируйте регистрацию ссылок**, если партнеров больше нескольких: на десятках партнеров ручная маркировка превращается в постоянный риск штрафа. Последний пункт — главный на масштабе. Пока партнеров пятеро, ссылки и акты можно вести вручную. На сотне партнеров это сотни ссылок, по каждой нужно создать контрагента, договор, креатив, площадку и каждый месяц сдать акт. Один пропуск — штраф, и не один. В PRM Online эту работу берет на себя [модуль ОРД](https://prmonline.ru/product/ord): при создании реферальной ссылки или промокода система сама формирует контрагента, договор, креатив и площадку, передает их в VK ОРД, а ссылка получает ERID. Акты по подтвержденным выплатам уходят в ЕРИР автоматически или после вашей проверки. Креативы, которые вы используете вне системы, маркируются отдельно. Подробнее о том, как маркировка встраивается в партнерский канал, — в статье [«Маркировка рекламы в партнерском маркетинге: что это и зачем?»](https://prmonline.ru/blog/markirovka-reklamy-v-partnerskom-marketinge-chto-eto-i-zachem). ## часто задаваемые вопросы ### нужно ли маркировать реферальную ссылку партнера? Да. Реферальная ссылка или промокод в публичном размещении — это реклама: нужен ERID, договор с партнером и ежемесячная отчетность в ЕРИР. ### кто платит сбор 3% — рекламодатель или площадка? В большинстве случаев площадка, рекламная система или агентство (с суммы своего вознаграждения). Рекламодатель платит сам, только если покупает рекламу напрямую у иностранного исполнителя. ### в какой срок сдавать отчетность по рекламе? В течение 30 дней после окончания месяца, в котором реклама показывалась. Отчитываться нужно каждый месяц, пока размещение остается активным. ### какой штраф за немаркированную рекламу? Для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽ за каждое нарушение, для ИП, должностных лиц и граждан — меньше. ### можно ли выбрать любой ОРД? Да, из перечня операторов, утвержденного Роскомнадзором. Операторы отличаются тарифами и удобством интеграции, поэтому выбирайте тот, с которым работают ваши площадки и системы. гайды Маркировка интернет-рекламы: ERID, ЕРИР, ОРД и сбор 3% 24 января 2025 поделиться партнерский маркетинг — по делу и без воды. один раз в неделю на вашу почту. ### читайте также: