[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"article-markirovka-internet-reklamy-erid-erir-ord":3},{"data":4},{"id":5,"documentId":6,"type":7,"title":8,"subtitle":9,"slug":10,"date":11,"timeToRead":12,"author":13,"previewType":14,"previewDescription":9,"createdAt":15,"updatedAt":16,"publishedAt":17,"locale":18,"previewTextColor":18,"authorImage":18,"previewImage":19,"previewIcon":18,"category":54,"seo":55,"content":59},438,"gufrwnxqhosr2e1y37rtq2e0","basic","Маркировка интернет-рекламы: ERID, ЕРИР, ОРД и сбор 3%","Маркировка интернет-рекламы в РФ: ERID, ЕРИР, сроки отчетности, ответственность и сбор 3%. Короткий гайд для бизнеса и партнеров.","markirovka-internet-reklamy-erid-erir-ord","2025-01-24","11 минут","Мария Петрова","universal","2025-10-08T18:18:25.014Z","2026-02-26T14:58:36.457Z","2026-02-26T14:58:36.739Z",null,{"id":20,"documentId":21,"url":22,"formats":23},944,"zhwoyk64cxqdudei7934rwpl","\u002Fuploads\u002F26359_6c5a96e9a1.jpeg",{"large":24,"small":33,"medium":40,"thumbnail":47},{"ext":25,"url":26,"hash":27,"mime":28,"name":29,"path":18,"size":30,"width":31,"height":31,"sizeInBytes":32},".jpeg","\u002Fuploads\u002Flarge_26359_6c5a96e9a1.jpeg","large_26359_6c5a96e9a1","image\u002Fjpeg","large_26359.jpeg",87.49,1000,87492,{"ext":25,"url":34,"hash":35,"mime":28,"name":36,"path":18,"size":37,"width":38,"height":38,"sizeInBytes":39},"\u002Fuploads\u002Fsmall_26359_6c5a96e9a1.jpeg","small_26359_6c5a96e9a1","small_26359.jpeg",31.8,500,31802,{"ext":25,"url":41,"hash":42,"mime":28,"name":43,"path":18,"size":44,"width":45,"height":45,"sizeInBytes":46},"\u002Fuploads\u002Fmedium_26359_6c5a96e9a1.jpeg","medium_26359_6c5a96e9a1","medium_26359.jpeg",57.12,750,57123,{"ext":25,"url":48,"hash":49,"mime":28,"name":50,"path":18,"size":51,"width":52,"height":52,"sizeInBytes":53},"\u002Fuploads\u002Fthumbnail_26359_6c5a96e9a1.jpeg","thumbnail_26359_6c5a96e9a1","thumbnail_26359.jpeg",5.79,156,5785,"гайды",{"id":56,"metaTitle":57,"metaDescription":9,"keywords":18,"noindex":58},355,"Маркировка интернет-рекламы: ERID, ЕРИР, ОРД, сбор 3%",false,[60,67,71,78,82,86,90,94,98,102,106,110,114,118,124,131],{"id":61,"content":62,"style":63,"componentName":65,"__component":66},1981,"\u003Cp>Рынок интернет-рекламы изменился: каждый креатив нужно маркировать, а с 2025 года за рекламу придется платить дополнительный налог. Конечно, все это нужно для прозрачности, но на практике это обернется ростом затрат для бизнеса и усложнением процессов.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Что делать, чтобы сохранить эффективность продвижения, не утонуть в бюрократии и не переплачивать? Собрали для вас главное о маркировке, налогах и о том, как оптимизировать расходы на рекламу.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":64},"1em","RichText","article.rich-text",{"id":68,"content":69,"style":70,"componentName":65,"__component":66},1982,"\u003Ch2>Что изменилось в интернет-рекламе и почему это важно бизнесу\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Маркировка интернет-рекламы действует с 2022 года: рекламные материалы получают идентификатор (ERID), а сведения по ним передаются в ЕРИР через ОРД. ЕРИР ведет Роскомнадзор — именно туда “стекается” учет по цифровой рекламе.\u003C\u002Fp>\u003Cp>А с 1 апреля 2025 в закон “О рекламе” добавили механизм обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы (ст. 18.2) — это влияет на стоимость размещений и на то, как выстроены договоры с площадками и подрядчиками. \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":64},{"id":72,"tag":73,"text":74,"style":75,"componentName":76,"__component":77},1879,"h2","Как не нарваться на штрафы?",{"marginTop":64,"marginBottom":64},"Header","article.header",{"id":79,"content":80,"style":81,"componentName":65,"__component":66},1983,"\u003Cp>В сентябре 2022 года были введены \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Frkn.gov.ru\u002Factivity\u002Fregister-ord\u002F\">новые правила на рынке интернет-рекламы\u003C\u002Fa>, согласно которым все объявления и промоматериалы должны быть промаркированы (отмечены специальными идентификаторами), а данные о них — переданы в ЕРИР. Эти изменения закреплены в Федеральном законе «О рекламе» и касаются рекламодателей, рекламных агентств и платформ.\u003C\u002Fp>\u003Cp>На практике это значит, что просто запустить креативы или опубликовать продающий пост, как раньше, уже нельзя. Нужно еще подключить ОРД, наладить передачу данных о рекламе и следить за соблюдением правил. Игнорировать закон — не вариант, так как за это предусмотрены штрафы размером до полумиллиона. Лучше разобраться в деталях.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Кто отвечает за маркировку и отчеты — простая схема\u003C\u002Fh3>\u003Cp>В маркировке участвуют несколько ролей: рекламодатель (кто продвигает), рекламораспространитель (кто размещает), иногда оператор рекламной системы, а данные проходят через ОРД в ЕРИР. В гайдах топ-уровня это выделяют отдельно, потому что ошибки чаще всего происходят “на стыке” ролей.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":64},{"id":83,"tag":73,"text":84,"style":85,"componentName":76,"__component":77},1880,"Всю ли информацию о продукте и компании нужно маркировать?",{"marginTop":64,"marginBottom":64},{"id":87,"content":88,"style":89,"componentName":65,"__component":66},1984,"\u003Cp>Нет. Только ту, что попадает под определение «реклама». Вот ее основные маркеры:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cstrong>Адресована всем:\u003C\u002Fstrong> направлена на широкий круг людей, без четкого ограничения аудитории.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Привлекает внимание:\u003C\u002Fstrong> цель — вызвать интерес к продукту или услуге и стимулировать спрос.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Призывает к действию:\u003C\u002Fstrong> есть прямой или косвенный призыв: «купите», «закажите», «запишитесь».\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Продвигает продукт:\u003C\u002Fstrong> фокусируется на выгодах конкретного товара или услуги, чтобы выделить их на рынке.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Контекст:\u003C\u002Fstrong> если материал выглядит как рекомендация или реклама, даже без прямого призыва, его могут классифицировать как рекламу.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Замаскировать рекламу не получится, даже если убрать призывы к действию и «поиграть» с демонстрацией выгод: цель все равно очевидна — привлечь внимание к продукту.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cstrong>Не нужно маркировать:\u003C\u002Fstrong> email-рассылки, push и другую «личную» коммуникацию со своей клиентской базой, отзывы, анонсы без призывов к действию, социальную, теле- и радиорекламу.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":64},{"id":91,"tag":73,"text":92,"style":93,"componentName":76,"__component":77},1881,"Пошаговая инструкция маркировки",{"marginTop":64,"marginBottom":64},{"id":95,"content":96,"style":97,"componentName":65,"__component":66},1985,"\u003Col>\u003Cli>\u003Cstrong>Зарегистрируйтесь в операторе рекламных данных (ОРД).\u003C\u002Fstrong> Выберите один из семи ОРД (например, ВК Рекламные технологии, Яндекс ОРД или Ozon ОРД), примите условия и создайте личный кабинет.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Загрузите данные о рекламе.\u003C\u002Fstrong> Укажите, кто размещает рекламу, какой креатив используется, и загрузите материалы. ОРД присвоит объявлению уникальный номер — ERID.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Добавьте ERID в рекламу.\u003C\u002Fstrong> Включите номер в текст, графику или видео объявления и разместите его.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Сдайте отчет о размещении.\u003C\u002Fstrong> После завершения показа передайте в ОРД данные о площадках, просмотрах и результатах. Сделайте это до 30-го числа следующего месяца.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Проверьте реестр.\u003C\u002Fstrong> Убедитесь, что все данные о рекламе правильно внесены в ЕРИР (доступ через учетную запись Госуслуг).\u003C\u002Fli>\u003C\u002Fol>\u003Cp>Рынок рекламы становится прозрачнее благодаря маркировке, но для бизнеса это дополнительная бюрократия, на которую тоже нужно выделить ресурсы.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":64},{"id":99,"content":100,"style":101,"componentName":65,"__component":66},1986,"\u003Ch2>Какие данные передают в ЕРИР и какие сроки важно не пропустить\u003C\u002Fh2>\u003Cp>ЕРИР — это учетная система, и для нее важны не только “токен на креативе”, но и данные о размещении и результатах. Сроки отчетности часто формулируют как “до 30-го числа следующего месяца”, но на практике сервисы рекомендуют закладывать время заранее.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"table\">\u003Ctable>\u003Ctbody>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Этап\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Что делаете\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Когда\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>До размещения\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Получаете ERID (через ОРД)\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>До публикации\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Во время\u002Fпосле\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Фиксируете площадки\u002Fпериод\u002Fстатистику\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>По итогам размещения\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Отчетность\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Передаете сведения в ОРД\u002FЕРИР\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>В установленные сроки следующего месяца\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003C\u002Ftbody>\u003C\u002Ftable>\u003C\u002Ffigure>",{"marginBottom":64},{"id":103,"tag":73,"text":104,"style":105,"componentName":76,"__component":77},1882,"Вся реклама подорожает в 2025 году",{"marginTop":64,"marginBottom":64},{"id":107,"content":108,"style":109,"componentName":65,"__component":66},1987,"\u003Cp>С апреля 2025 года введен \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fsozd.duma.gov.ru\u002Fbill\u002F600974-8\">новый налог\u003C\u002Fa> — 3% от дохода с рекламы, направленной на российскую аудиторию. Платить его ежеквартально будут платформы (вроде Яндекс Директа и VK Рекламы), владельцы площадок (администраторы групп, блогеры, рекламные агентства), и те, кто размещает рекламу для россиян на зарубежных сайтах. По сути — практически все рекламные площадки. Для расчета суммы налога будут использоваться данные из ЕРИР, а контроль соблюдения новых правил закрепляется за Роскомнадзором.\u003C\u002Fp>\u003Cp>В декабре 2024 года поправки в закон были приняты Госдумой и вступят в силу уже 1 апреля. И нет, это не шутка.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Важно понимать, что под новый налог попадают все звенья рекламной цепочки: и бизнес, и площадка, на которой он продвигается. Терять прибыль никому не хочется, поэтому реклама просто станет дороже — и бизнес будет переплачивать за свое продвижение. От 6%, чтобы покрыть налоги, и далее по мере роста стоимости рекламы. Альтернатива — искать каналы с меньшими расходами и достойными результатами.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":64},{"id":111,"tag":73,"text":112,"style":113,"componentName":76,"__component":77},1883,"Как сократить расходы на рекламу?",{"marginTop":64,"marginBottom":64},{"id":115,"content":116,"style":117,"componentName":65,"__component":66},1988,"\u003Cp>Реклама с каждым годом становится дороже и сложнее в реализации. При этом сейчас критически важны омниканальность и большое количество касаний с клиентом в разных точках. Также крайне важны рекомендации, так как люди \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fprmonline.ru\u002Fblog\u002Flyudi-pokupayut-po-rekomendacii\">доверяют им больше, чем рекламе\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Поэтому для привлечения и удержания новых клиентов эффективнее работает \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fprmonline.ru\u002Fblog\u002Fchto-takoe-partnerskiy-marketing\">партнерский или рекомендательный маркетинг\u003C\u002Fa> — продвижение бренда и продажа товаров по рекомендациям посредников: партнеров, инфлюенсеров, своих же лояльных клиентов или сотрудников и других аффилиатов.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cstrong>Используя партнерский маркетинг, вы получаете 5 ключевых преимуществ:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Оптимизируете расходы, оплачивая только совершенные целевые действия, а не десятки тестовых гипотез, которые не сработали.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Привлекаете лояльную аудиторию, ведь живым рекомендациям доверяют больше, чем рекламным баннерам.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Повышаете охваты и присутствие бренда на рынке за счет партнеров: больше каналов и больше аудитории.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Повышаете конверсию в покупку: путь клиента усложнился, а дополнительные касания через партнеров помогают доводить больше людей до целевого действия (регистрации, заявки, покупки).\u003C\u002Fli>\u003Cli>Удерживаете клиентов и повышаете LTV: легче получать повторные покупки и дольше удерживать клиента на «орбите» бренда.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Однако не всегда очевидно, чем реклама отличается от рекомендации с точки зрения формата. То есть и в партнерском маркетинге есть элемент рекламы. Например, если инфлюенсер делится с подписчиками вашим промокодом — это будет реклама. Обзор товара в блоге эксперта тоже может быть рекламой, если дана ссылка или тот же промокод. Есть и другие варианты, при которых то, что о вас говорят партнеры, будет рекламой. Но ответственность несут все участники цепочки.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cstrong>Если ваш партнер ошибся и не сделал маркировку, часть ответственности все равно остается на вас. Что с этим делать?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Обучайте партнеров маркировке и передавайте инструкции.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Пропишите обязанности по маркировке в вашем договоре с партнером.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Создавайте сами качественный контент, который не выглядит как реклама, и регулярно проверяйте материалы партнеров.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Развивайте практику партнерств: мы ведем \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fprmonline.ru\u002Fblog\">блог\u003C\u002Fa> с исследованиями, кейсами и понятными инструкциями.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":64},{"id":119,"isFull":120,"style":121,"componentName":122,"__component":123},387,true,{"marginBottom":64},"Share","article.share",{"id":125,"theme":126,"style":127,"componentName":129,"__component":130},215,"secondary",{"marginTop":128,"marginBottom":64},"3em","Subscription","article.subscription",{"id":132,"style":133,"componentName":135,"category":54,"__component":136,"currentArticleSlug":10},400,{"marginTop":134,"marginBottom":64},"4em","Recommendations","article.recommendations"]