[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"$ffLNwteXbayoiNbTLwApGoO3BdgVyoSzm8C7zFCdkcBM":3},{"data":4},{"id":5,"documentId":6,"type":7,"title":8,"subtitle":9,"slug":10,"date":11,"timeToRead":12,"author":13,"previewType":14,"previewDescription":9,"createdAt":15,"updatedAt":16,"publishedAt":17,"locale":18,"previewTextColor":18,"authorImage":18,"previewImage":19,"previewIcon":18,"category":54,"seo":18,"content":55},69,"mga44zg4vc1lrvfod262wo1m","basic","Маркировка рекламы в партнерском маркетинге: что это и зачем?","Рассмотрим новые требования законодательства России, касающиеся маркировки интернет-рекламы. Закон обязывает присваивать каждому рекламному материалу уникальный токен (erid), который должен быть доступен пользователям. Расскажем о сложностях, связанных с новыми требованиями, включая техническую реализацию, юридические риски и финансовые затраты и стратегиях адаптации с комментарием юриста.","markirovka-reklamy-v-partnerskom-marketinge-chto-eto-i-zachem","2024-09-16","10 минут","Мария Петрова","universal","2025-09-24T13:41:25.640Z","2025-09-24T14:40:20.773Z","2025-09-24T14:40:20.925Z",null,{"id":20,"documentId":21,"url":22,"formats":23},875,"hhm4fxgoqdqwewgc4w4m7iqx","\u002Fuploads\u002Fblog_0031_b53f3c7b83.jpg",{"large":24,"small":33,"medium":40,"thumbnail":47},{"ext":25,"url":26,"hash":27,"mime":28,"name":29,"path":18,"size":30,"width":31,"height":31,"sizeInBytes":32},".jpg","\u002Fuploads\u002Flarge_blog_0031_b53f3c7b83.jpg","large_blog_0031_b53f3c7b83","image\u002Fjpeg","large_blog-0031.jpg",89.35,1000,89347,{"ext":25,"url":34,"hash":35,"mime":28,"name":36,"path":18,"size":37,"width":38,"height":38,"sizeInBytes":39},"\u002Fuploads\u002Fsmall_blog_0031_b53f3c7b83.jpg","small_blog_0031_b53f3c7b83","small_blog-0031.jpg",32.23,500,32229,{"ext":25,"url":41,"hash":42,"mime":28,"name":43,"path":18,"size":44,"width":45,"height":45,"sizeInBytes":46},"\u002Fuploads\u002Fmedium_blog_0031_b53f3c7b83.jpg","medium_blog_0031_b53f3c7b83","medium_blog-0031.jpg",58.8,750,58796,{"ext":25,"url":48,"hash":49,"mime":28,"name":50,"path":18,"size":51,"width":52,"height":52,"sizeInBytes":53},"\u002Fuploads\u002Fthumbnail_blog_0031_b53f3c7b83.jpg","thumbnail_blog_0031_b53f3c7b83","thumbnail_blog-0031.jpg",5.78,156,5776,"полезное",[56,63,70,76,80,84,88,92,96,100,104,108,114,121],{"id":57,"text":58,"style":59,"componentName":61,"__component":62},260,"В современном цифровом ландшафте партнерский маркетинг остается одним из наиболее эффективных инструментов продвижения. Однако с введением новых законодательных требований по маркировке рекламы в России индустрия столкнулась с серьезными вызовами. В этой статье мы рассмотрим, как изменения в законодательстве влияют на партнерский маркетинг и какие стратегии могут помочь бизнесу адаптироваться к новым реалиям.",{"marginBottom":60},"1em","Paragraph","article.paragraph",{"id":64,"tag":65,"text":66,"style":67,"componentName":68,"__component":69},440,"h2","Законодательный контекст",{"marginTop":60,"marginBottom":60},"Header","article.header",{"id":71,"content":72,"style":73,"componentName":74,"__component":75},329,"\u003Cp>С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе», обязывающие маркировать практически всю интернет-рекламу в России. Эти изменения напрямую затрагивают сферу партнерского маркетинга, где реклама является ключевым инструментом.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Присвоение уникального идентификатора (токена) каждому рекламному материалу\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Токен (erid) — это уникальная буквенно-цифровая последовательность, присваиваемая каждому рекламному креативу.\u003C\u002Fp>\u003Col>\u003Cli>Рекламодатель или рекламораспространитель регистрируется в одном из одобренных Роскомнадзором операторов рекламных данных (ОРД).\u003C\u002Fli>\u003Cli>Перед размещением рекламы участник передает в ОРД информацию о креативе и рекламодателе.\u003C\u002Fli>\u003Cli>ОРД генерирует уникальный токен для данного креатива и передает его обратно.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Токен должен быть добавлен к рекламному материалу до его размещения.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Fol>\u003Cp>\u003Cstrong>Важные нюансы:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Токен должен быть видимым для пользователя и доступным для копирования.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Его часто размещают в URL рекламной ссылки (например, \u003Ccode>?erid=XXX\u003C\u002Fcode>) или на креативе в формате «erid: XXX».\u003C\u002Fli>\u003Cli>Для разных форматов рекламы (баннеры, видео, текстовые объявления) есть свои особенности размещения.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Крупные платформы (напр., Яндекс.Директ, VK Реклама) частично автоматизируют присвоение токенов.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3>Добавление пометки «реклама» и информации о рекламодателе\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Требования включают явное указание слова «реклама» и предоставление сведений о рекламодателе (наименование, ИНН, контакты\u002Fсайт). Информация должна быть легко читаемой и не скрытой.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Передача данных о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)\u003C\u002Fh3>\u003Cp>ЕРИР — государственная система учета интернет-рекламы, управляемая Роскомнадзором.\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Данные передаются через ОРД в течение месяца после окончания отчетного периода.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Передаются сведения о креативах, размещении, статистике показов, участниках и договорах.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Ответственность за корректность данных несут все участники рекламной цепочки.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":60},"RichText","article.rich-text",{"id":77,"tag":65,"text":78,"style":79,"componentName":68,"__component":69},441,"Влияние на партнерский маркетинг",{"marginTop":60,"marginBottom":60},{"id":81,"content":82,"style":83,"componentName":74,"__component":75},330,"\u003Cp>Новые правила усложняют процессы: каждый участник цепочки — от рекламодателя до паблишера — отвечает за корректную маркировку и отчетность, что повышает техническую, юридическую и финансовую нагрузку.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Основные сложности\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cstrong>Технические:\u003C\u002Fstrong> интеграции для автоматической маркировки и передачи данных.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Юридические:\u003C\u002Fstrong> распределение ответственности и рисков нарушений у всех сторон.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Финансовые:\u003C\u002Fstrong> затраты на внедрение, поддержку и возможные штрафы.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3>Стратегии адаптации\u003C\u002Fh3>\u003Ch4>Автоматизация процессов\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Системы, автоматически добавляющие маркировку к креативам и отправляющие данные в ЕРИР, снижают риски человеческой ошибки.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>Образование партнеров\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Вебинары, инструкции и четкое распределение зон ответственности помогают обеспечить соответствие требованиям.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>Пересмотр партнерских соглашений\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Обновите договоры, прописав обязанности по маркировке и передаче данных, чтобы минимизировать юридические риски.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>Фокус на качестве контента\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Полезный контент воспринимается лучше, что поддерживает эффективность партнерских программ, несмотря на обязательную маркировку.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>Диверсификация каналов\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Часть коммуникаций можно вести в каналах, где требования по маркировке не применяются (например, собственные email-рассылки по базе).\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":60},{"id":85,"tag":65,"text":86,"style":87,"componentName":68,"__component":69},442,"Новые возможности",{"marginTop":60,"marginBottom":60},{"id":89,"content":90,"style":91,"componentName":74,"__component":75},331,"\u003Cul>\u003Cli>Повышение доверия аудитории за счет прозрачности.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Улучшение аналитики благодаря структурированной отчетности.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Очищение рынка от недобросовестных игроков.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":60},{"id":93,"tag":65,"text":94,"style":95,"componentName":68,"__component":69},443,"Анализ законодательства: экспертный взгляд",{"marginTop":60,"marginBottom":60},{"id":97,"content":98,"style":99,"componentName":74,"__component":75},332,"\u003Cp>Нормы разбросаны по нескольким актам; одной статьи 18.1 закона «О рекламе» недостаточно — важны и подзаконные акты, и разъяснения регуляторов. Не все форматы (например, серии сторис) имеют однозначные трактовки, что создает риск разночтений. Закон распространяется и на зарубежные площадки при нацеливании на российскую аудиторию.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":60},{"id":101,"tag":65,"text":102,"style":103,"componentName":68,"__component":69},444,"Заключение",{"marginTop":60,"marginBottom":60},{"id":105,"text":106,"style":107,"componentName":61,"__component":62},261,"Маркировка рекламы в партнерском маркетинге — серьезный вызов, но и шанс для повышения прозрачности и эффективности. Успех обеспечат автоматизация, обновление договоров, обучение партнеров и ориентация на качественный контент.",{"marginBottom":60},{"id":109,"isFull":110,"style":111,"componentName":112,"__component":113},57,true,{"marginBottom":60},"Share","article.share",{"id":115,"theme":116,"style":117,"componentName":119,"__component":120},45,"primary",{"marginTop":118,"marginBottom":60},"3em","Subscription","article.subscription",{"id":122,"style":123,"componentName":125,"category":54,"__component":126,"currentArticleSlug":10},60,{"marginTop":124,"marginBottom":60},"4em","Recommendations","article.recommendations"]