[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"$fc4S7_uJG7RdF4GB-n3sy-SufpcJBKj-ZLxBbnen6q4Y":3},{"data":4},{"id":5,"documentId":6,"type":7,"title":8,"subtitle":9,"slug":10,"date":11,"timeToRead":12,"author":13,"previewType":14,"previewDescription":9,"createdAt":15,"updatedAt":16,"publishedAt":17,"locale":18,"previewTextColor":18,"authorImage":18,"previewImage":19,"previewIcon":18,"category":33,"seo":34,"content":38},395,"fvfzga2zkvtlfpkv4px33hwb","basic","Партнерский и affiliate-маркетинг: тренды, возможности и запуск","Узнайте, что такое партнерский (affiliate) маркетинг: ключевые тренды, плюсы и минусы, варианты запуска и как бизнес может заработать на партнерках.","partnerskiy-i-affiliate-marketing","2023-12-13","9 мин","Мария Петрова","universal","2025-09-08T09:08:23.181Z","2026-02-06T10:23:39.270Z","2026-02-06T10:23:39.550Z",null,{"id":20,"documentId":21,"url":22,"formats":23},798,"me862tx1c9x5ihl1gg3rnzv7","\u002Fuploads\u002FFrame_1171275550_1d8150ab95.png",{"thumbnail":24},{"ext":25,"url":26,"hash":27,"mime":28,"name":29,"path":18,"size":30,"width":31,"height":31,"sizeInBytes":32},".png","\u002Fuploads\u002Fthumbnail_Frame_1171275550_1d8150ab95.png","thumbnail_Frame_1171275550_1d8150ab95","image\u002Fpng","thumbnail_Frame 1171275550.png",15.16,156,15161,"полезное",{"id":35,"metaTitle":36,"metaDescription":9,"keywords":18,"noindex":37},332,"Партнерский и affiliate-маркетинг: что важно знать бизнесу",false,[39,46,54,61,65,69,75,80,84,88,92,96,100,104,108,112,116,120,124,154,158,174,178,182,186,190,194,198,205],{"id":40,"content":41,"style":42,"componentName":44,"__component":45},1737,"\u003Ch2>Тренды партнерского (аффилиат \u002F affiliate) маркетинга на 2026 год\u003C\u002Fh2>\u003Cul>\u003Cli>Глобальный рынок стремительно растет. По актуальным оценкам, размер индустрии affiliate-маркетинга в 2025 году составляет порядка 18,5 млрд долларов и приближается к отметке почти $31.7 млрд к 2031 году, при среднем ежегодном росте около 8%.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Большинство брендов уже используют партнёрские программы: около 81% компаний заявляют, что имеют или планируют внедрить affiliate \u002F партнёрскую программу.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Performance-модели оплаты (CPS \u002F PPS) становятся стандартом — компании всё чаще переходят от дорогостоящей классической рекламы к схемам, когда платят только за реальные конверсии (продажи, лиды).\u003C\u002Fli>\u003Cli>Видео, социальные сети, мобильный трафик и UGC — новые ключевые каналы. Контент-форматы, такие как короткие видео, обзоры, сторис, рекомендации блогеров и микро-инфлюенсеров, становятся всё более востребованными как источники трафика и продаж, особенно при росте доли мобильных пользователей.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Автоматизация, AI и аналитика — путь к эффективности. Современные технологии позволяют отслеживать эффективность партнерских кампаний, прогнозировать результат, оптимизировать расходы и адаптировать офферы.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Растущая конкуренция, прозрачность и доверие становятся критически важны. С ростом популярности affiliate-маркетинга партнёры и аудитория всё более требовательны к честности, репутации бренда и качеству контента — «серые» схемы теряют актуальность.\u003Cbr> \u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":43},"1em","RichText","article.rich-text",{"id":47,"content":48,"style":49,"componentName":44,"__component":45},1738,"\u003Cp>Маркетинг — это некое направление действий специалиста, который занимается продвижением продукта или услуги на рынке; а еще — это сфера. Чаще всего, сам термин связывают с рекламой или комплексом мер, которые помогают компаниям сделать так, чтобы люди узнали о том, чем занимается бизнес: какие товары и услуги продаются, что происходит внутри компании, как руководство планирует свое корпоративное будущее. У маркетинга есть много ответвлений, среди них — существует \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fprmonline.ru\">партнерский маркетинг\u003C\u002Fa>, о котором пойдет речь в этой статье. Мы собрали для вас наглядные примеры и особенности этого вида маркетинга, потому что хотим рассказать о точках роста, которые может использовать любой, чтобы зарабатывать больше. В этом смысле, партнерский маркетинг считается одним из лучших решений и вот почему.\u003C\u002Fp>",{"padding":50,"marginBottom":51,"border-radius":52,"background-color":53},"calc(var(--spacing) * 10)","2em","2px","#f3f8fe",{"id":55,"tag":56,"text":57,"style":58,"componentName":59,"__component":60},1757,"h2","Что такое affiliate-маркетинг",{"marginTop":43,"marginBottom":43},"Header","article.header",{"id":62,"content":63,"style":64,"componentName":44,"__component":45},1739,"\u003Cp>Задача руководителя бизнеса состоит в том, чтобы всегда думать о масштабе: если производится один продукт, который покупает тысяча людей, нужно придумать, как сделать так, чтобы этим продуктом заинтересовались две тысячи клиентов. Исключений из этого правила нет, даже если речь идет о супер-сложных «штучных» продуктах и вот почему: не имеет значения, какие ограничения встретит бизнес на своем пути к повышению производственных мощностей, важно только то, какие идеи буду направлены на решение этой задачи.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Попробуем раскрыть суть этой мысли на конкретном примере. Предположим, есть завод по производству роботов-хирургов; это такая технология будущего, которая уже используется в некоторых клиниках России, позволяя настоящему хирургу оперировать с помощью хирургического манипулятора.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Согласитесь, такой товар очень сложная, штучная вещь — на разработку манипулятора уходит очень много времени, нужно, чтобы этот продукт успешно прошел все тесты, был доработан по рекомендациям врачей, а потом его необходимо качественно собрать на заводе. Дорогостоящий продукт может позволить себе не каждая клиника, а ведь еще нужно обучить врачей и создать понятную документацию.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Руководитель компании-завода по производству таких манипуляторов должен мыслить глобально: как сделать так, чтобы все клиники в России, а потом и в мире, были оснащены его продуктом. В реальности, такое масштабирование бизнеса на весь мир, трудно себе представить. Однако, следуя логике этой идеи, руководитель сможет поставить перед собой самые разные задачи:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Как рассказать о своей технологии максимальному количеству людей?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Как сделать процесс производства дешевле, без потери в качестве?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Кого можно привлечь в качестве партнера или инвестора, чтобы это было выгодно бизнесу?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Как отвечать на негативные реакции потенциальных клиентов о сложности или дороговизне продукта?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Как максимизировать положительные эффекты от заслуженной ранее репутации?\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Видите, даже если глобальная цель в долгосрочной перспективе не будет решена, шаги на пути к ее достижению все равно принесут пользу бизнесу: о нем узнают и клиенты и возможные инвесторы. С этой целью маркетологи придумывают различные активности, разрабатывают стратегию, которая направлена на то, чтобы продукты и услуги продавались активнее.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Вернемся к affiliate-маркетингу и пониманию, зачем он нужен. Зная о том, какие цели ставит перед собой бизнес, маркетолог начинает искать инструменты, с помощью которых эти цели можно измерить или достичь. Одним из таких инструментов является партнерский маркетинг (affiliate-marketing), когда собственник обращается к кому-либо для продвижения своих услуг, иными словами, использует посредника. Получается, affiliate-маркетинг нужен, чтобы масштабировать возможности бизнеса по продвижению, используя дополнительные ресурсы.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":43},{"id":66,"tag":56,"text":67,"style":68,"componentName":59,"__component":60},1758,"Преимущества и недостатки",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":70,"text":71,"style":72,"componentName":73,"__component":74},759,"Любой инструмент имеет свои преимущества и недостатки, но когда мы говорим о маркетинге, стоит иметь в виду, что какое-то преимущество может стать недостатком для конкретного бизнеса, и наоборот. Поэтому здесь все плюсы и минусы следует считать условными, рассматривая каждый из них в контексте конкретного бизнеса, а не только как единственно-верную истину.",{"marginBottom":43},"Paragraph","article.paragraph",{"id":76,"tag":77,"text":78,"style":79,"componentName":59,"__component":60},1759,"h3","Плюсы партнерского маркетинга",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":81,"content":82,"style":83,"componentName":44,"__component":45},1740,"\u003Cp>Попробуем привести несколько основных моментов, на которые нужно обратить, когда вы ищете партнерскую программу.\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Полезное партнерство. Бизнес получает доступ к большой лояльной и целевой аудитории партнера, может измерить пользу от каждой такой коллаборации: сколько клиентов пришло через партнерские коммуникации? Такая история — не разовое сотрудничество, в будущем, партнеры всегда могут снова начать сотрудничество.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Детальная аналитика. Партнерский маркетинг работает, когда настроены все цели и понятна конверсия. Если компания знает, какой партнер привел больше всего клиентов, можно не тратить бюджеты на неэффективную рекламу.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Простота работы. Начать сотрудничать нескольким компаниям очень легко. Достаточно пригласить руководство или главу департамента маркетинга к переговорам: предлагаете условия и говорите о том, чего хотите достичь через партнерство, а дальше дело за подрядчиком.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":43},{"id":85,"tag":77,"text":86,"style":87,"componentName":59,"__component":60},1760,"Минусы партнерского маркетинга",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":89,"content":90,"style":91,"componentName":44,"__component":45},1741,"\u003Cul>\u003Cli>Отсутствие стабильности. Кажется, что найденный инструмент всегда будет работать хорошо, но это не так. Одна и та же рассылка с разницей в год или полгода может привести к разным результатам. Клиентская база партнеров не бывает однородной: меняются тренды, экономическое состояние общества, репутационные нюансы.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Сильная конкуренция. К партнерам, у которых есть возможность «достучаться» до потенциальной целевой аудитории, хотят обратиться многие. Представьте, если одно и то же целевое действие требуется совершить дважды или трижды? Предположим, клиенту приходит email-рассылка об акции на услуги компании по детейлингу автомобилей. Если к одному и тому же партнеру обратятся сразу десять разных детейлинговых компаний, аудитория быстро перегреется, а бизнес не получит клиентов.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Здесь действуют два принципа:\u003C\u002Fp>\u003Col>\u003Cli>Партнер должен добросовестно исполнять свои обязанности, работая в адекватных рынку условиях.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Если вы хотите «запрыгнуть в уходящий поезд», обнаружив, что кто-то рекламирует свои услуги через партнерский маркетинг, сначала проанализируйте, чем ваше УТП отличается от посыла конкурента. В противном случае вы рискуете остаться без внимания целевой аудитории.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Fol>",{"marginBottom":43},{"id":93,"tag":56,"text":94,"style":95,"componentName":59,"__component":60},1761,"Кому не подходит партнерский маркетинг",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":97,"content":98,"style":99,"componentName":44,"__component":45},1742,"\u003Cp>Партнерский маркетинг подходит любому бизнесу. Нет такого дела, которому не нужна реклама: продажа товаров или услуг всегда будет востребована, но есть одно но. Если бизнес не готов к интересу покупателей, внутри партнерской программы нет четких целей, а маркетолог не знает, как отслеживать конверсии — этот инструмент будет работать неправильно.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Чтобы понять, подходит ли вам работа в партнерской сети, ответьте на несколько вопросов:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Хотите ли вы увеличить свою целевую аудиторию?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Достаточно ли у вас времени, чтобы потратить его на разработку маркетинговой стратегии и концепции продвижения продукта, показывая людям, чем вы отличаетесь от конкурентов?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Хотите ли вы расширить свое присутствие на рынке, за счет клиентов из новых регионов?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Собираетесь ли вы использовать партнера по маркетингу, чтобы снизить затраты на маркетинг?\u003C\u002Fli>\u003Cli>Как долго вы готовы работать в коллаборации с партнером и что именно для вас неприемлемо в такой работе?\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":43},{"id":101,"tag":56,"text":102,"style":103,"componentName":59,"__component":60},1762,"Виды партнерского маркетинга",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":105,"content":106,"style":107,"componentName":44,"__component":45},1743,"\u003Cp>Партнерский маркетинг бывает разным. Направленный на то, чтобы диверсифицировать бизнес и расширить влияние компании на аудиторию, он делится на виды в зависимости от методов получения клиентов:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Классический вариант — вид партнерского маркетинга, когда бизнес платит вознаграждение посреднику за продвижение своего продукта или целевое действие клиента. Оплата может выглядеть по-разному: фиксированная сумма или процент.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Коллаборации — здесь партнеры ищут друг друга напрямую, пытаясь договориться и создать взаимовыгодные связи. Такая коллаборация может работать в одну сторону, когда один из партнеров транслирует на свою аудиторию информацию о другом партнере, получая за это вознаграждение; а может работать в обе стороны. Последний пример называется кросс-промоушн, когда оба партнера заинтересованы в том, чтобы продвигать услуги друг друга.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":43},{"id":109,"tag":56,"text":110,"style":111,"componentName":59,"__component":60},1763,"Кто есть кто в партнерском маркетинге",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":113,"content":114,"style":115,"componentName":44,"__component":45},1744,"\u003Cp>Чтобы вы не ошиблись в том, кто есть кто, мы подготовили небольшой список из определений:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Аффилиат или партнер — тот, кто взял на себя обязательство по продвижению услуг;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Продавец — бизнес или бренд, который заинтересован в запуске партнерской программы;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Покупатель — клиент, целевая аудитория, на которую транслируются сообщения из партнерской сети.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":43},{"id":117,"tag":56,"text":118,"style":119,"componentName":59,"__component":60},1764,"Форматы и инструменты",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":121,"text":122,"style":123,"componentName":73,"__component":74},760,"В инструментарии партнерского маркетинга должен разбираться маркетолог. Если попробовать описать основные форматы и возможности, то нужно сказать, что инструментом может выступать почти что угодно, вопрос только в эффективности. Например, конструкторы сайтов, программы лояльности и даже маркетинговая стратегия в руках опытного партнера легко превращается в инструмент для работы.",{"marginBottom":43},{"id":125,"style":126,"componentName":127,"image":18,"icon":18,"lists":128,"__component":153},87,{"marginBottom":43},"List",[129],{"id":125,"title":130,"items":131},"Список основных инструментов партнерского маркетинга:",[132,135,138,141,144,147,150],{"id":133,"text":134},219,"Сайты;",{"id":136,"text":137},220,"Социальные сети;",{"id":139,"text":140},221,"Контекстная и таргетированная реклама;",{"id":142,"text":143},222,"Видео-хостинги и платформы для подкастов;",{"id":145,"text":146},223,"Email и push-рассылки;",{"id":148,"text":149},224,"Форумы и доски объявлений;",{"id":151,"text":152},225,"Нативная реклама на ТВ и радио.","article.list",{"id":155,"content":156,"style":157,"componentName":44,"__component":45},1745,"\u003Ch3>Что важно использовать в 2026 году\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>Видео и краткий контент (Shorts, Reels, обзоры, live-коммерция) — рост mobile и соцсетей делает формат видео одним из самых конверсионных.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Мобильный трафик \u002F mobile-first подход — значительная часть трафика приходит с смартфонов, важно, чтобы контент и лендинги были оптимизированы под мобильные устройства.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Контент-маркетинг и UGC (user-generated content) — честные обзоры, отзывы, пользовательский контент создают доверие и высокую конверсию.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Работа с микро- и nano-инфлюенсерами — ниши, узкая аудитория, высокий уровень доверия — часто эффективнее масс-инфлюенсеров.\u003C\u002Fli>\u003Cli>AI-инструменты, аналитика, автоматизация трекинга и оптимизации — для масштабирования, анализа эффективности кампаний, распределения комиссий и прогнозирования результата.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":43},{"id":159,"style":160,"componentName":127,"image":18,"icon":18,"lists":161,"__component":153},88,{"marginBottom":43},[162],{"id":159,"title":163,"items":164},"Список основных форматов партнерского маркетинга:",[165,168,171],{"id":166,"text":167},226,"Продвижение через оффер (оффер — это какое-то конкретное предложение. Иногда партнер может получить вознаграждение за переход по офферу, тогда речь идет о ссылке, но бывает, что оплата поступает посреднику только после того, как клиент что-то купит в продвигаемой компании);",{"id":169,"text":170},227,"Продвижение через контент (например, партнер пишет обзорную статью или рейтинг, который должен привести клиентов в компанию или большой объем трафика — целевых посетителей);",{"id":172,"text":173},228,"Продвижение через продукт (в этом формате аффилиатного маркетинга несколько партнеров могут объединиться, создав кросс-промоушн-кампанию. Частым примером выступает совместное создание адвент-календарей или иных интеграций. Ключевой фактор формата заключается в продукте, который должен продвигать нескольких партнеров в глазах целевой аудитории).",{"id":175,"tag":56,"text":176,"style":177,"componentName":59,"__component":60},1765,"Как построить партнерский маркетинг",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":179,"content":180,"style":181,"componentName":44,"__component":45},1746,"\u003Cp>Чтобы продавать больше товаров или услуг, следует подготовиться к партнерскому маркетингу: проанализировать, какая целевая аудитория вас интересует и где ее можно найти. Например, если компания специализируется на продаже молодежной косметики, нужно искать площадки и инфлюенсеров, которым доверяет целевая аудитория этого продукта. Получается, что инструмент и формат очень важны, но вторичны. А что первично?\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Анализ сильных и слабых сторон продукта — на его основе вы построите интересный оффер;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Понимание ниши своих партнеров — не стоит искать контакта с целевой аудиторией, которая интересуется исключительно автотематикой, если вы продаете косметику;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Готовность к наплыву клиентов — если партнер приведет вам лид, а вы не сможете обработать заявку, виноват будет не ваш партнер;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Готовность настраивать и отслеживать важные для бизнеса метрики.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>",{"marginBottom":43},{"id":183,"tag":56,"text":184,"style":185,"componentName":59,"__component":60},1766,"Как работать с партнерским маркетингом в России",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":187,"content":188,"style":189,"componentName":44,"__component":45},1747,"\u003Cp>Выше мы уже писали, что для партнерского маркетинга характерно выстраивание отношений с потенциальным партнером. Вы сами ищите компанию, которая может продвигать ваши товары, а иногда — такая компания или инфлюенсер могут найти вас. Придется позаботиться не только об инструментах и формате, но и о том, чтобы:\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>у вас всегда была актуальная отчетность под рукой;\u003C\u002Fli>\u003Cli>партнер знал, где взять рекламные креативы и какой ton-of-voice у вашего бренда;\u003C\u002Fli>\u003Cli>вы знали, сколько у вас всего партнеров и какую сумму на оплату вознаграждения нужно для них заложить.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>Чтобы все звенья этого процесса работали адекватно и удобно, мы разработали платформу PRMonline. Вы конечно можете продолжать вести документацию по партнерам в Excel или других форматах, но сегодня бизнес без цифровизации не может масштабироваться и привлекать много клиентов. Наша аналитика показывает, что компании, которые пришли работать с нашей платформой, получают рост эффективности в два раза уже в первый месяц работы.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":43},{"id":191,"tag":77,"text":192,"style":193,"componentName":59,"__component":60},1767,"За счет чего PRMonline повышает эффективность партнерского маркетинга?",{"marginTop":43,"marginBottom":43},{"id":195,"content":196,"style":197,"componentName":44,"__component":45},1748,"\u003Col>\u003Cli>Вы можете создавать неограниченное предложение в рамках реферальной программы, правила которых регулируете сами;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Платформа позволяет одновременно учитывать партнерских лидов из разных источников;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Мы привлекли более 300 компаний, на основе обратной связи от которых, функциональность личного кабинета, отчетности и этапов взаимодействия с партнерами были доработаны;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Через нашу платформу для партнерского маркетинга прошло более 1 миллиона сделок по лидам;\u003C\u002Fli>\u003Cli>Мы накопили достаточный уровень экспертизы, чтобы предлагать такую функциональность, которая закрывает вопросы бизнеса;\u003C\u002Fli>\u003C\u002Fol>\u003Cp>Нашим клиентам не нужно глубоко разбираться в том, как все устроено с технической стороны, для них создан понятный и удобный интерфейс. Единая платформа для управления партнерами позволяет решать вопросы маркетинга, привлечения клиентов за счет аффилиатов и агентов вашего бизнеса. У нас есть кейсы компаний, которым мы уже помогли.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Вам интересен партнерский маркетинг? В своем блоге мы детально рассказываем о том, из чего он состоит и как бизнес может зарабатывать с его помощью. Наши клиенты — это компании, которым важно расширить свое влияние, масштабироваться, продавать больше.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":43},{"id":199,"isFull":200,"style":201,"componentName":203,"__component":204},358,true,{"marginTop":202,"marginBottom":43},"3em","Share","article.share",{"id":206,"style":207,"componentName":209,"category":33,"__component":210,"currentArticleSlug":10},356,{"marginTop":208,"marginBottom":43},"4em","Recommendations","article.recommendations"]