[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"$fvK9doit9zSTZYCY3pv27n-jra9t5pSUcWOBvQwiY29k":3},{"data":4},{"id":5,"documentId":6,"type":7,"title":8,"subtitle":9,"slug":10,"date":11,"timeToRead":12,"author":13,"previewType":14,"previewDescription":9,"createdAt":15,"updatedAt":16,"publishedAt":17,"locale":18,"previewTextColor":18,"authorImage":18,"previewImage":19,"previewIcon":18,"category":58,"seo":18,"content":59},311,"e3t4ut4hk97m075afjcm9lkg","basic","Работаем с блогерами по модели партнерского маркетинга: в чем выгоды, как найти подходящих блогеров и выстроить работу","Более 80% маркетологов считают инфлюенс-маркетинг — сотрудничество с блогерами — эффективной моделью продвижения. И мы с ними согласны. Рекомендации инфлюенсеров вызывают больше доверия, чем прямая реклама, а личный опыт использования продукта помогает лучше раскрыть его пользу для аудитории. Усилить этот канал можно за счет работы по схеме партнерского маркетинга — с оплатой не за охваты и показы, а за конкретные измеримые действия. Рассказываем, как построить сотрудничество с блогерами с максимальной пользой. ","rabotaem-s-blogerami-po-modeli-partnerskogo-marketinga","2025-10-16","13 минут","Ася Лаврентьева","universal","2025-12-09T11:49:00.629Z","2025-12-12T12:01:05.499Z","2025-12-12T12:01:06.041Z",null,{"id":20,"documentId":21,"url":22,"formats":23},1303,"d7p7tv9f10l60zv5w8yt47of","\u002Fuploads\u002F265t_403dd84adc.webp",{"large":24,"small":34,"medium":42,"thumbnail":50},{"ext":25,"url":26,"hash":27,"mime":28,"name":29,"path":18,"size":30,"width":31,"height":32,"sizeInBytes":33},".webp","\u002Fuploads\u002Flarge_265t_403dd84adc.webp","large_265t_403dd84adc","image\u002Fwebp","large_265t.webp",26.92,1000,510,26918,{"ext":25,"url":35,"hash":36,"mime":28,"name":37,"path":18,"size":38,"width":39,"height":40,"sizeInBytes":41},"\u002Fuploads\u002Fsmall_265t_403dd84adc.webp","small_265t_403dd84adc","small_265t.webp",9.37,500,255,9368,{"ext":25,"url":43,"hash":44,"mime":28,"name":45,"path":18,"size":46,"width":47,"height":48,"sizeInBytes":49},"\u002Fuploads\u002Fmedium_265t_403dd84adc.webp","medium_265t_403dd84adc","medium_265t.webp",17.61,750,383,17606,{"ext":25,"url":51,"hash":52,"mime":28,"name":53,"path":18,"size":54,"width":55,"height":56,"sizeInBytes":57},"\u002Fuploads\u002Fthumbnail_265t_403dd84adc.webp","thumbnail_265t_403dd84adc","thumbnail_265t.webp",3.29,245,125,3294,"гайды",[60,68,74,77,81,85,89,92,96,100,104,107,111,114,118,121,125,131,138],{"id":61,"tag":62,"text":63,"style":64,"componentName":66,"__component":67},1276,"h2","Выгоды работы с блогерами по модели партнерского маркетинга ",{"marginTop":65,"marginBottom":65},"1em","Header","article.header",{"id":69,"content":70,"style":71,"componentName":72,"__component":73},1277,"\u003Cp>Блогеры — отличный источник целевых лидов и клиентов. Контакт и доверие с аудиторией у них уже сформированы и помогают позитивному восприятию бренда-партнера. \u003C\u002Fp>\u003Cp>Кроме того, с блогерами становятся доступны форматы сотрудничества, которые позволяют глубже раскрыть продукт или услугу: они могут демонстрировать их в действии, делиться впечатлениями. Так, фуд-блогер может использовать кухонный гаджет в серии рецептов, демонстрируя его многофункциональность, лайфстайл-инфлюенсер — сделать обзор иммерсивного шоу или выставки, передав атмосферу события, а семейный блогер — рассказать, как сервис еды по подписке экономит время на готовке и радует всю семью качеством блюд. Такие форматы помогают укрепить эмоциональную связь с брендом, привлекать более подготовленную аудиторию и частично снимать возможные возражения и вопросы потенциальных клиентов. \u003C\u002Fp>\u003Cp>В партнерском маркетинге работа с блогерами становится заметно эффективнее. Поскольку вознаграждение привязано к конкретным действиям — регистрации, лиду или продаже — вы снижаете риски неэффективных вложений: оплачиваете не охваты, а реальные результаты. Отслеживать эффективность тоже проще: партнерские ссылки, UTM-метки и промокоды помогают видеть, сколько лидов и продаж приводит каждый блогер. Такая модель естественным образом фильтрует исполнителей — накрутки охватов теряют смысл, а недобросовестные инфлюенсеры быстро «выгорают» на фоне прозрачной аналитики.\u003Cbr> \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},"RichText","article.rich-text",{"id":69,"tag":62,"text":75,"style":76,"componentName":66,"__component":67},"Какому бизнесу будет полезна работа с блогерами и на каких инфлюенсеров обращать внимание",{"marginTop":65,"marginBottom":65},{"id":78,"content":79,"style":80,"componentName":72,"__component":73},1278,"\u003Ch3>Коллаборация с инфлюенсерами особенно актуальна в следующих случаях\u003C\u002Fh3>\u003Cp>\u003Cstrong>Необходим массовый охват\u003C\u002Fstrong>. Если цель — привлечь широкую аудиторию к простому и понятному продукту, блогеры помогают быстро донести информацию и повысить узнаваемость.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cstrong>Важна визуальная демонстрация\u003C\u002Fstrong>. Продукты, которые хорошо показываются в видео или фото (косметика, одежда, еда, гаджеты), легче продавать через реальные примеры использования.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cstrong>Нужно показать функциональность\u003C\u002Fstrong>. Для сложных сервисов или гаджетов блогеры могут погрузить пользователя в продукт, наглядно показать, как им пользоваться, и создать эффект «личного опыта».\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cstrong>Требуется подтверждение эффективности\u003C\u002Fstrong>. Обзоры, кейсы и рекомендации блогеров помогают потенциальным клиентам убедиться, что продукт работает на практике.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cstrong>Необходимо работать с возражениями\u003C\u002Fstrong>. Через ответы на комментарии и демонстрацию использования блогеры помогают сделать продукт более понятным и снизить барьеры к покупке.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ci>Важно: эффективность зависит от релевантности аудитории блогера, формата контента и целей кампании. Микро- и нано-инфлюенсеры хорошо подходят для доверительных обзоров и вовлечения, а макро- и звездные блогеры — для массового охвата и узнаваемости бренда.\u003C\u002Fi>\u003Cbr> \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":82,"content":83,"style":84,"componentName":72,"__component":73},1279,"\u003Ch3>Отрасли, где сотрудничество с блогерами может быть особенно эффективным\u003C\u002Fh3>\u003Ch4>E-commerce (одежда, косметика, гаджеты, товары для дома)\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Визуальные и легко демонстрируемые продукты хорошо подходят для блогеров. Они могут наглядно показать товар, интегрировать его в повседневную жизнь и сделать упор на функциональность. Например, велнесс-блогер может рассказать о пользе умных часов для контроля сна, демонстрируя их в реальной жизни.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>Travel и HoReCa\u003C\u002Fh4>\u003Cp>В этих сегментах важен эффект погружения и живые впечатления. Турагентства могут сотрудничать с блогерами для ведения travel-дневников, отели — приглашать инфлюенсеров на проживание. Эффективность зависит от актуальности предложения и релевантности аудитории блогера.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>Образовательные платформы и онлайн-курсы\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Здесь ключевыми являются доверие и демонстрация ценности. Блогеры могут делиться личным опытом обучения, создавать серию материалов и отвечать на вопросы подписчиков. Например, family-блогер может показывать прогресс ребенка в курсах программирования, иллюстрируя реальные результаты.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>SaaS-сервисы и приложения\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Для сложных сервисов блогеры могут делать обзоры, кейсы или показывать, как продукт помогает решать конкретные задачи. Например, UX-дизайнер может продемонстрировать, как сервис для управления задачами сократил время передачи заданий в команде. Важно, чтобы аудитория блогера была релевантной продукту.\u003C\u002Fp>\u003Ch4>B2B\u003C\u002Fh4>\u003Cp>Компании могут сотрудничать с нишевыми экспертами и блогерами, ориентированными на узкоспециализированную аудиторию. Например, автор канала о корпоративных финансах может рассказать о продукте для автоматизации финансов, делясь кейсами и отвечая на вопросы подписчиков. Эффективность зависит от точной подстройки под аудиторию и формата контента.\u003Cbr> \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":86,"content":87,"style":88,"componentName":72,"__component":73},1280,"\u003Ch3>Какие блогеры подходят для партнерского маркетинга\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Блогеров обычно делят на категории по числу подписчиков:\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ci>Наноблогеры \u003C\u002Fi>— до 10 000 подписчиков;\u003Cbr>\u003Ci>Микроблогеры\u003C\u002Fi> — 10 000–100 000 подписчиков;\u003Cbr>\u003Ci>Макроблогеры \u003C\u002Fi>— 100 000+ подписчиков;\u003Cbr>\u003Ci>Блогеры-миллионники \u003C\u002Fi>— более 1 000 000 подписчиков.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Крупные инфлюенсеры (макро- и миллионники) обеспечивают широкий охват, но часто предпочитают фиксированные рекламные интеграции, а не партнерские схемы с оплатой за результат. Тем не менее некоторые из них готовы работать по партнерской модели, особенно если продукт интересен аудитории и соответствует их контенту.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Микро- и наноинфлюенсеры чаще всего оказываются наиболее подходящими для партнерских программ. Их аудитория меньше по числу, но более лояльна и доверчива, вовлеченность выше, а отношения с подписчиками ближе. Это облегчает построение долгосрочных партнерских отношений и позволяет лучше оценивать результат работы.\u003C\u002Fp>\u003Cp>К тому же, таких блогеров в социальных сетях больше всего. Например, согласно отчету \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Finfluencermarketinghub.com\u002Finfluencer-marketing-benchmark-report\u002F\">Influence Marketing Hub (2024)\u003C\u002Fa>, наноинфлюенсеры составляли 75,9% базы инфлюенсеров в Instagram*.\u003C\u002Fp>\u003Cp>*платформа запрещена в РФ\u003Cbr> \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":78,"tag":62,"text":90,"style":91,"componentName":66,"__component":67},"Где искать блогеров ",{"marginTop":65,"marginBottom":65},{"id":93,"content":94,"style":95,"componentName":72,"__component":73},1281,"\u003Cp>Для поиска блогеров, подходящих для партнерского маркетинга, оптимально использовать несколько инструментов одновременно.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Сервисы для поиска блогеров \u002F общие площадки\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Сервисы для поиска блогеров и общие площадки позволяют находить авторов по заданным параметрам и получать подробную статистику их аккаунтов. Примеры: Jagajam и LabelUp.\u003C\u002Fp>\u003Cp>В основной функционал входит возможность отфильтровать блогеров по нужной социальной сети и тематике контента (лайфстайл, спорт, бизнес), геолокации, размеру и характеристикам аудитории. Важным элементом оценки являются показатели вовлеченности. Engagement Rate (ER) отражает процент взаимодействий подписчиков с контентом, включая лайки, комментарии и шеры, а Engagement Rate Reach (ERR) показывает долю взаимодействий от числа уникальных пользователей, которые увидели пост.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Такая комплексная аналитика позволяет экспертно подходить к подбору блогеров для партнерских программ, учитывая не только размер аудитории, но и качество взаимодействия с ней.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Funnamed_9de910f3d6.webp\" alt=\"unnamed.webp\" srcset=\"https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Fthumbnail_unnamed_9de910f3d6.webp 245w,https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Fsmall_unnamed_9de910f3d6.webp 500w,https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Fmedium_unnamed_9de910f3d6.webp 750w,https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Flarge_unnamed_9de910f3d6.webp 1000w,\" sizes=\"100vw\" width=\"1600\" height=\"904\">\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ci>Пример фильтрации в платформе LUP с выбором платформы, тематики, типа блогеров —  наноблогеры.\u003C\u002Fi>\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":97,"content":98,"style":99,"componentName":72,"__component":73},1282,"\u003Ch3>Специализированные платформы\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Существуют специализированные платформы для поиска и оценки аккаунтов в различных социальных сетях. Например, TrendHero предоставляет аналитику для Instagram*, а TGStat и TeleTarget позволяют искать и анализировать каналы в Telegram. Такие платформы предлагают готовые подборки каналов по темам, а также дают возможность выбрать конкретный аккаунт и изучить статистику его публикаций — количество подписчиков, просмотры, вовлеченность аудитории и другие показатели.\u003C\u002Fp>\u003Cp>*платформа запрещена в РФ\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Funnamed_1_642cc8c80b.webp\" alt=\"unnamed (1).webp\" srcset=\"https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Fthumbnail_unnamed_1_642cc8c80b.webp 245w,https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Fsmall_unnamed_1_642cc8c80b.webp 500w,https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Fmedium_unnamed_1_642cc8c80b.webp 750w,https:\u002F\u002Fadmin-web.prmonline.ru\u002Fuploads\u002Flarge_unnamed_1_642cc8c80b.webp 1000w,\" sizes=\"100vw\" width=\"1600\" height=\"994\">\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ci>Статистика по аккаунту канала в платформе TGStat\u003C\u002Fi>\u003C\u002Fp>\u003Cp>Платформы — хороший источник данных по блогерам, однако предоставляемая ими информация может быть неточной: если авторы не предоставляют прямой доступ к своей статистике, сервисы собирают данные из открытых источников. Это может приводить к ошибкам в определении тематики, искажению статистики, неполному охвату блогеров. Поэтому работу с платформами рекомендуется дополнять ручным поиском.  \u003Cbr> \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":101,"content":102,"style":103,"componentName":72,"__component":73},1283,"\u003Ch3>Ручной поиск блогеров \u003C\u002Fh3>\u003Cp>Один из простых и проверенных методов поиска блогеров — поиск по хештегам и ключевым словам в целевых социальных сетях. Составьте список терминов, связанных с вашей тематикой, и ищите соответствующие посты и видео контентмейкеров.\u003C\u002Fp>\u003Cp>На платформах вроде YouTube и Instagram* алгоритмы рекомендаций можно «обучать»: регулярный просмотр тематического контента помогает соцсетям предлагать авторов, наиболее релевантных вашим интересам. Кроме того, стоит обращать внимание на смежных или похожих блогеров — многие сервисы после подписки или просмотра автоматически показывают каналы со схожей тематикой.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Ручной поиск требует времени, но позволяет получить более полное представление о блогере: оценить его стиль, манеру общения с аудиторией и качество контента. При этом анализируются не только показатели из интерфейса платформ, но и реальные реакции подписчиков, комментарии и вовлеченность, что помогает точнее оценить потенциал сотрудничества.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Важно помнить, что алгоритмы рекомендаций не дают полного охвата всех релевантных авторов, поэтому ручной поиск часто используют в сочетании с аналитическими сервисами для более эффективного отбора блогеров.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":82,"tag":62,"text":105,"style":106,"componentName":66,"__component":67},"Как выбрать блогера ",{"marginTop":65,"marginBottom":65},{"id":108,"content":109,"style":110,"componentName":72,"__component":73},1284,"\u003Cp>Как и с любым рекламным или партнерским каналом, при выборе блогера важно ориентироваться на совпадение целевой аудитории и тематики, оценивать уровень доверия и экспертности автора, а также прислушиваться к мнению его подписчиков. Стоит изучить, с какими брендами блогер уже сотрудничал, проверить наличие предыдущих рекламных интеграций конкурентов и оценить, насколько комфортно будет работать в таком контексте.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Например, онлайн-школа, продвигающая курс по дизайну интерьеров для людей 25–40 лет, рассматривающих возможность смены профессии, делает упор на практический обучающий контент, освоение востребованной специальности и поддержку в трудоустройстве. В такой ситуации целесообразно сотрудничать с практикующими дизайнерами-экспертами, которые не только демонстрируют свои работы, но и делятся нюансами мастерства, а также имеют известность в профессиональной среде.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Если же онлайн-школа создает курс для аудитории, интересующейся дизайном для личного развития и обустройства дома, эффективным решением будет привлечение лайфстайл- или family-блогеров. Эти авторы регулярно рассказывают о домашнем пространстве и могут делиться личным опытом прохождения курса со своими подписчиками.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Подробнее о том, как выбирать партнеров для работы по схеме партнерского маркетинга, мы рассказывали \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fprmonline.ru\u002Fblog\u002Fkak-vybrat-pravilnykh-partnerov-chek-list-dlya-starta\">в этой статье\u003C\u002Fa>. \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":86,"tag":62,"text":112,"style":113,"componentName":66,"__component":67},"Что важно для выстраивания работы с блогерами",{"marginTop":65,"marginBottom":65},{"id":115,"content":116,"style":117,"componentName":72,"__component":73},1285,"\u003Cp>Для запуска партнерской программы с блогерами необходим стандартный набор инструментов. В первую очередь это партнерское соглашение и оффер, в котором прописаны детали программы: целевые действия, размер вознаграждения, условия и порядок выплат. Важно также предоставить материалы о продукте или услуге, а в сложных сферах, особенно в B2B, — обучающий контент, чтобы блогеры могли правильно донести ценность предложения.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Более подробно о том, как запустить работу с партнерами, \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fprmonline.ru\u002Fblog\u002Fonbording-partnera\">рассказали в этой статье\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Работа с блогерами требует значительных операционных усилий. Необходимо поддерживать коммуникацию, делиться обновлениями и материалами, формировать и отслеживать реферальные ссылки, а также оценивать результаты работы каждого партнера. Существуют платформы для работы с инфлюенсерами, ориентированные в первую очередь на рекламные интеграции, которые дают статистику по охватам, вовлеченности и трафику. Для партнерской модели эти данные не являются ключевыми: главное — отслеживать количество и качество лидов или продаж.\u003C\u002Fp>\u003Cp>В таких случаях эффективнее использовать PRM-системы, например PRM Online. Они позволяют управлять коммуникациями с блогерами, вести учет новых подключений, формировать и контролировать реферальные ссылки, рассчитывать вознаграждения и оценивать эффективность каждого партнера. Дополнительно PRM Online поддерживает работу с другими типами партнеров — аффилиатами, агентствами и т.д., что упрощает учет и исключает необходимость использовать несколько разных систем.\u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":93,"tag":62,"text":119,"style":120,"componentName":66,"__component":67},"Чек-лист для запуска работы с блогерами",{"marginTop":65,"marginBottom":65},{"id":122,"content":123,"style":124,"componentName":72,"__component":73},1286,"\u003Ch3>1. Проанализируйте аудиторию\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Определите, какими социальными сетями пользуется ваша целевая аудитория, какие тематики и форматы контента ей интересны.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>2. Составьте портрет блогера-партнера\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Оцените тематику, в которой работает блогер, активность в рекламных интеграциях и используемые форматы контента. Это поможет понять, насколько релевантен автор для вашей кампании.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>3. Найдите потенциальных партнеров\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Используйте биржи и специализированные платформы для поиска блогеров, а также ручной поиск через хештеги, ключевые слова и рекомендации алгоритмов соцсетей.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>4. Подготовьте партнерское предложение\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Разработайте оффер и идеи коллабораций для каждого блогера или группы блогеров. Опишите условия сотрудничества, ожидаемые действия и систему вознаграждений.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>5. Организуйте прозрачное взаимодействие\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Для удобства используйте платформу для учета партнеров, лидов и выплат. При возможности предоставляйте блогерам личный кабинет для контроля своих результатов и вознаграждений.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>6. Начните с теста и масштабируйте\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Запустите кампанию с несколькими блогерами, протестируйте подход и на основе полученных результатов расширяйте сотрудничество.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Партнерский маркетинг с блогерами сочетает силу личных рекомендаций, широкие возможности для презентации продукта или услуги и контроль маркетинговых расходов. Такой подход позволяет выстраивать эффективные и прозрачные кампании, минимизируя риски нецелевых затрат. А на демо PRM Online мы рассказываем, как платформа помогает эффективно работать с инфлюенсерами и управлять партнерскими кампаниями. \u003C\u002Fp>",{"marginBottom":65},{"id":126,"isFull":127,"style":128,"componentName":129,"__component":130},279,true,{"marginBottom":65},"Share","article.share",{"id":132,"theme":133,"style":134,"componentName":136,"__component":137},156,"primary",{"marginTop":135,"marginBottom":65},"3em","Subscription","article.subscription",{"id":139,"style":140,"componentName":142,"category":143,"__component":144,"currentArticleSlug":10},283,{"marginTop":141,"marginBottom":65},"4em","Recommendations","полезное","article.recommendations"]