Компания «Иви.ру» является одним из первых легальных видеосервисов в России в формате онлайн-кинотеатра. Сервис предоставляет подписку, продажу отдельных фильмов и сериалов, а также монетизирует свой контент за счёт показа рекламы. С 2020 года компания производит оригинальные сериалы.
В середине 2023 IVI открыл дополнительный канал реализации услуг при помощи партнерского маркетинга: онлайн-магазины, друзьям, сервисные центры по установке Smart-TV (Партнеры стали предлагать клиентам скретч-карты с кодом активации для Smart tv по всей России).