Как теперь регулируется реклама?

В соответствии со статьей 3 упомянутого закона, информация считается рекламой, если она соответствует следующим критериям:

• Адресована неопределенному кругу лиц: реклама ориентирована на широкий спектр аудитории и не имеет ограничений по категории лиц, которые могут с ней столкнуться.
• Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования: реклама создает интерес к продукту или услуге и способствует его продвижению на рынке. Это означает, что реклама предполагает стимулирование спроса.
• Маркировке подлежит в первую очередь цифровая реклама, и эта норма закона касается именно интернет-рекламы. Существуют исключения, такие как социальная реклама и телевизионная и радиореклама, которые были перенесены в интернет без изменений и не требуют маркировки

Следует отметить, что грани между информацией и рекламой могут быть достаточно тонкими, и многое зависит от формулировок и контекста, используемых в материалах.

Существуют случаи, когда информация не считается рекламой и не подпадает под маркировку. Например:

• Информация о продуктах и услугах компании: если вы предоставляете информацию о видах товаров и услуг, которые предлагаете, исключая явные призывы к покупке, это считается информацией, а не рекламой.
• Общая информация: информация о деятельности компании, ее ассортименте и спецификациях товаров и услуг, которая оформлена в едином стиле и не выделяет конкретные товары среди других, не считается рекламой.
• Отсутствие призыва к действию: если информация не содержит явных призывов к действию, то она имеет меньше шансов быть признанной рекламой.

Тем не менее, если информация становится слишком подробной и эмоционально окрашенной, содержит призывы к действию, адреса мест продаж и способы приобретения, она вероятно будет считаться рекламой и должна быть маркирована соответствующим образом.

Существует одно важное уточнение, которое следует иметь в виду при рассмотрении маркировки рекламы. Если вы размещаете рекламный материал на сторонней площадке, даже если считаете, что материал является скорее информационным, вероятность его признания рекламой увеличивается. Важно помнить, что в законе нет исключений для "репостов" в социальных сетях или распространения рекламы через блогеров.
Таким образом, важно быть внимательным к контенту, который размещается на платформах и соцсетях, и следить за его соответствием законодательству, особенно если он может быть толкован как реклама.
Следует учитывать, что административная практика и нормы могут изменяться, и поэтому всегда лучше получать информацию от надежных источников и консультироваться с юристами, чтобы соблюдать закон и избегать нежелательных последствий.
Напоминаем, что данная информация актуальна на момент публикации статьи, и изменения в законодательстве могут повлиять на правила маркировки рекламы в будущем. Кого в целом касаются новые правила о маркировке? Подробнее об этом сказано в постановлении Правительства от 25.05.2022 № 948.

Не нужно маркировать:

• отсылку к собственным товарам и услугам, которая распространяется через рассылку по почте или push, для своей клиентской базы;
• социальную рекламу (для такой рекламы есть свой оператор);
• теле- и радио рекламу, если она подается в интернете в неизменном виде.
• любую информацию, которая не содержит прямое упоминание названия организаций, товаров и других сведений, которые выделяют конкретное лицо или товар среди множества однородных; информацию, которая не направлена на продвижение товара на рынке и не формирует интерес к товару, а также информацию о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном едином стиле;
• отзывы о товаре в специальном разделе сайта;
• информацию о грядущем мероприятии, данные об ассортименте товаров без прямого призыва к действию.

ФАС подготовила дорожную карту, которая должна помочь наглядно разобраться в процессах.

• контекстную рекламу;
• медийную;
• таргетированную (тизеры);
• промопосты в соцсетях;
• видеобаннеры и вертикальное видео;
• формат карусель и мультиформат;
• SEO-статьи и пресс-релизы. Но тут есть тонкости.

Если релизы содержат информационно-ознакомительный характер — то есть без выделения конкретной услуги или товара, то маркировать их не надо. Если же релизы имеют рекламный характер, то сведения о них подлежат общему закону рекламы — вне зависимости от того, как они распространяются на платной или безвозмездной основе!

Маркировка рекламного объявления состоит из нескольких действий:

• Присвоение креативу отметки «реклама»;
• отправление данных о конечном рекламодателе;
• получение специального токена (идентификатора рекламы).

Токен — это уникальный цифровой номер, который присваивается креативу до запуска рекламы. Придумывать его не нужно — токен автоматически генерируется системой, ждать модерации от Роскомнадзора не надо. Только после его получения можно опубликовать рекламное объявление. Если объявление составлено по правилам, то при нажатии пользователем на три точки в верхнем правом углу появится информация об операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.
ОРД — это новые игроки рынка. Их официально утвердил Роскомнадзор. Вот их список (можно выбрать одного или нескольких операторов для сотрудничества):

• «МедиаСкаут» (МТС)
• «Озон ОРД» (Ozon)
• Яндекс ОРД
• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• VK ОРД
• ОРД-А (AmberData)
• «Лаборатория разработки» (Сбер)

Каждому ОРД, с которым вы сотрудничаете, нужно передать:

• договор с бизнесом и рекламодателем,
• сам креатив (объявление),
• его текст,
• целевой URL,
• вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).

Введение новых норм маркировки рекламы в России с 1 сентября 2022 года, установленных Федеральным законом №347 от 02.07.2021, призвано обеспечить более прозрачное и честное информационное пространство. Эти изменения касаются широкого спектра участников рекламного процесса, включая рекламодателей, рекламные агентства, операторов рекламных систем и распространителей рекламы. важности соблюдения этих новых норм маркировки рекламы как для рекламодателей, так и для потребителей. Предположительно, новые правила помогут установить баланс между интересами бизнеса и защитой прав потребителей, предоставляя более точную и понятную информацию о рекламируемых продуктах и услугах.